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Le géant du vin chilien en visite sur notre île

cyt Depuis 2007, Concha y Toro a choisi de confier la distribution de la totalité de sa gamme de vin et en exclusivité à l’entreprise familiale J. Chatel. Après le lancement réussi de FRONTERA, le groupe espère aujourd’hui séduire les consommateurs réunionnais avec sa gamme de vin ultra premium. Pour présenter ces vins d’exception, Francisco Reutter et Moises del Rio – Responsables export pour l’Europe et l’Afrique – sont en visite sur l’île du 17 au 19 novembre.

CONCHA Y TORO est une entreprise chilienne fondée en 1883 par Don Melchor de Concha y Toro. Ce dernier fait venir les cépages classique du bordelais et s’entoure des plus grands œnologues français pour lancer son exploitation. Aujourd’hui Concha y Toro est devenu un acteur majeur de l’économie chilienne, c’est aussi le premier producteur et exportateur de vin en Amérique du Sud.  Deuxième vignoble au monde de par sa superficie, la groupe investit massivement sur tous ses marchés depuis la fin des années 90 pour soutenir et pérenniser son développement à l’international. En 2000, Concha y Toro commence ses exportations vers le Ghana. Huit ans plus tard, le groupe est présent dans 18 pays d’Afrique et à la Réunion.
En 2008, les intérêts chiliens grandissant pour la zone australe rencontrent la nécessité de Chatel à se diversifier. Le leader réunionnais du punch devient alors le distributeur exclusif des marques de Concha y Toro. Chatel lance alors FRONTERA, marque stratégique du groupe chilien. Le succès est au rendez-vous, les vins séduisent par leur rapport qualité/prix exceptionnel.
Depuis 2008, Chatel et Concha y Toro travaillent ensemble au développement et à la promotion de l’origine « Chili ».  C’est pourquoi ils projettent aujourd’hui de faire un focus sur les vins haut de gamme de Concha y Toro. Ces vins, qui jouissent de conditions agro-écologiques optimales et d’équipes œnologiques dédiées, sont les faire-valoir du savoir-faire chilien à l’international. Les vins tels que MARQUES DE CASA CONCHA, TERRUNYO ou encore DON MELCHOR obtiennent régulièrement d’excellentes notes des plus grands critiques du monde. La consécration suprême est intervenue en septembre 2011 lorsque le magazine anglais Drinks International a attribué à Concha y Toro le titre de « Marque de Vin la Plus Estimée au Monde » (« World’s Most Admired Wine Brands »).
Pour distribuer ces vins haut de gamme, Chatel a pour cible les réseaux spécialisés (cavistes, duty free…) ainsi que les établissements du CHR (café / hôtel / restaurant). Le « Puncher » local a d’ailleurs complété sa force de vente depuis peu: M. Rudy Lourenço a rejoint l’équipe de la Distillerie pour développer le réseau CHR. Pour présenter la gamme de vins ultra premium chiliens disponible à la Réunion, Chatel et Concha y Toro ont choisi l’hôtel Boucan Canot qui a récemment intégré les vins chiliens à sa carte.
Les deux groupes vont continuer à travailler en étroite collaboration et comptent bien renforcer leur partenariat dans les années à venir. L’ouverture d’une filiale de Concha y Toro en Afrique du Sud devrait favoriser les échanges.

Publié par Chatel le 18.11.2011 - Laisser un commentaire